精准策划 pdf 免费 在线 网盘 下载

这是一本实用、有趣的策划小书，带你看透创意和爆款产品的底层逻辑，为你厘清【成为话题】和【成为爆款】的不同，激活你的创意元气，阅读起来轻松有趣。

在职场上你是否有“做出爆款产品的策划案”“想出促销方案”“改善业务”的迫切需求？如何让创意的高转化率和高掘金力并存？

日本企划高手高桥晋平贡献出三种策划工具，让你的策划越来越精准：

·让你随时随刻捕捉灵感的“素材笔记”

·让创意量产的“配对笔记”

·诞生爆款产品的“三角形模型”

这本治愈风实用策划指南，将为你缓解策划没灵感、没创意的困扰。手把手教你做出可执行落地的策划案，让老板和顾客都满意。

序言

第1章　制作用以策划的“素材手册”

01 只有“你想要”的事物需要记录

世上处处是策划

收集策划材料，做一本“素材手册”

需要记录的素材只有一种

只是“有趣”“前所未有”“新颖”并不能成为策划

02 上网搜索素材的窍门

寻找素材要关注“欲求”

收集素材的地点

用RSS阅读器搜索

在社交网络平台搜索

专栏 不要单纯记录他人的欲求，多想想自己要什么

03 现实生活中同样处处是素材

店面和包装是灵感的宝库

与他人交流也能获得大量素材

要尝试了解自己完全不感兴趣的领域

04 不要让脑海中的素材溜走

脑海中突然出现的“想要的事物”也能成为素材

专栏 养成写电子日志（博客）的习惯，发现自己的感受

05 保证随时随地都能查看素材手册

用智能手机上的印象笔记做素材手册

06 “一行素材”的记录方法

与3种素材类型对应的“一行”写法

只要搜索就能理解的素材类型

搜索后能快速找到信息来源的素材类型

搜索后依然无法理解，要详列要点才能回想起来的素材类型

07 随时能将素材立刻写成笔记的技巧

灵感一闪而逝太可惜

不要放过洗澡时和睡觉时的灵光一现

用便笺记下开会时想到的创意

第2章　解救创意枯竭的“配对笔记”

01 使用素材笔记，不断创造出能成为策划的创意

制作策划就是先想出大量创意

策划出满足顾客欲求的产品比销售战略理论的选择更重要

面对你的“课题”，活用素材手册

02 创意构思有三大原则，先求量多再求好

创意构思的三大原则

创意的量比质更重要

好创意是百里挑一的

要以不能用的创意为跳板

03 “主题”ד素材”的“配对笔记”能迸发耳目一新的创意

理解“配对”的基本形式

“配对”究竟是什么

“配对”的过程能够反映个性

04 “配对笔记”的记录方法

用Excel制作并保存“配对笔记”

05 来进行“配对”实践吧

谁都能做到的“配对”

以构思“新笔袋”的创意为例，手把手带你自由构思

06 不要筛选素材，保持构思的自由度

不要筛选用来与主题配对的“素材”

从能想到创意的素材开始配对

“主题”与“素材”之间需要保持距离

07 能够诞生出更多创意的“随机关键词构思”

将创意本身作为“主题”，量产出更多的创意

创意接龙：让随机词汇再次“配对”

使用随机关键词，摆脱思维惯性

08 三个过滤器，选出能够做成策划的创意

选择能够顺利延伸出具体策划内容的创意

选择自己想要的创意

询问其他人是否想要这样的产品，观察对方的反应速度

制作产品要从“想成为用户的欲求”出发

09 总结想做成产品的“好创意”

将好创意做成一览表

“好创意集”的制作方法

脑洞大开：1小时想出100个创意

专栏 如何使用社交媒体预测新上市产品的销售走势

第3章　做出爆款产品的“三角形策划模型”

01 成为爆款产品的必要条件

“构思创意”和“实现创意”之间的差距

站在用户的角度思考，是否会使用这款产品

02 手写是深入挖掘创意的好方法

策划产品时，用“手写”的方式进行构思

03 “三角形策划模型”：让创意变成策划的重要框架

用“三角形”搭建策划的框架

在考虑销售战略的同时让三角形保持平衡

用三角形模型分析爆款产品“乳酸菌巧克力”

04 利用三角形策划模型调整产品的预定位

选择能做成策划的创意，构建三角形策划模型

05 找出产品的最大价值=“突出卖点”吧！

产品的突出卖点是什么？

只选择一个“突出卖点”的原因

06 通过附加小卖点，增加产品的魅力

产品具有什么样的“小卖点”

妙用三角形策划模型中的内容写策划书

07 如何巧妙兼顾突出卖点和附加小卖点

以“剑玉”和“蛋糕”为例

专栏 应该在什么时候制订宣传计划？

第4章　好策划也要通过！落实执行策划时需要

保持的4种态度

01 态度1：认准自己的欲求，就能调动最大能量策划产品

有助于实现产品策划的思考方式

02 态度2：积累方案被打回的经验，也能做出爆款产品的好策划

无法使用的策划也值得收藏

无论策划的成败，复盘才是关键

03 态度3：汇报准备与策划双管齐下

让策划通过的汇报技巧

汇报时用强大的突出卖点一决胜负

04 态度4：当遭遇难以跨越的风险与恐惧时，组建团队共同分担

克服公司权衡成本的风险

组建项目团队的具体方法

结语

卷末附录　高桥晋平“素材手册”中的100个素材

高桥晋平

2004年进入万代公司，参与了爆款玩具“无限气泡捏捏乐”的企划开发和销售，有10年玩具开发和销售的经验。2013年登上TEDxTokyo，发表了关于创意构思的演讲。2014年至今担任Usagi公司董事长，从事“企划团队建设”工作，为众多公司制作企划、组建团队，不断推出新产品，以各种形式参与产品创造的工作。

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书籍介绍

这是一本实用、有趣的策划小书，带你看透创意和爆款产品的底层逻辑，为你厘清【成为话题】和【成为爆款】的不同，激活你的创意元气，阅读起来轻松有趣。

在职场上你是否有“做出爆款产品的策划案”“想出促销方案”“改善业务”的迫切需求？如何让创意的高转化率和高掘金力并存？

日本企划高手高桥晋平贡献出三种策划工具，让你的策划越来越精准：

·让你随时随刻捕捉灵感的“素材笔记”

·让创意量产的“配对笔记”

·诞生爆款产品的“三角形模型”

这本治愈风实用策划指南，将为你缓解策划没灵感、没创意的困扰。手把手教你做出可执行落地的策划案，让老板和顾客都满意。

• 作者： 阿弥菠萝 发布时间：2022-10-15 20:19:19

  思维方法很受启发

• 作者： 芙夫思想 发布时间：2022-06-06 20:34:59

  《精准策划》在于将不可捉摸的策划活动定量为可以把握的具体步骤。通过详细可实操的技术，把握策划的精髓，一步步打造出获得用户认可的爆款产品。

• 作者： 小蒋不素小蒋 发布时间：2023-08-14 13:00:07

  很棒 是一个适合小白入门的第一本书

• 作者： 我不知道的我 发布时间：2023-03-10 12:14:14

  比较实用的素材积累方法，很快就能看完的一本书。想到前老板说的，日常要做一个自己的素材库。听进去了，但是没坚持。

• 作者： 琳达 发布时间：2022-05-19 17:39:25

  正在做策划文案工作，这本书给我提供了新颖的思路，策划工作再也不卡壳了。

• 策划的背后是创新，创新是否有迹可循？

  作者：绿树荫浓夏日长 发布时间：2022-07-23 20:10:04

  这本精准策划，作者是一家爆款玩具公司的董事长，他非常擅长通过策划，打造创意产品。简而言之，这是一本教你策划新产品从而赚钱的书。我为什么会想要读这本书，并不是因为我从事策划工作，而是因为，我觉得策划最需要的是创新和创意，而创新能力非常重要，它能够化腐朽为神奇，实现弯道超车，我就想看看这本书里面，有么有什么科学的方法能提高创新能力。答案是有，其实很简单，作者的方法就是，随时记录灵感，然后将他们随机组合，就会产生意想不到的化学反应。想详细了解的可以看看这本。

• 积累素材

  作者：夏微凉 发布时间：2022-06-08 20:52:41

  这本书是将重点都标记出来的书当公司提出要求交新的策划想不到好的点子怎么办？大家在工作中遇到需要做策划的情况时，首先会采取什么样的方法？

  1 一个人绞尽脑汁思考？

  2 在网上搜索和主题相关的信息？

  两种方法都没错，但是各有缺点。

  第一种当自己凭空思考时，人们就会以记忆中最先浮现的信息为基础构思策划，这样一来每次做的策划案都会大同小异，因为每个人头脑中的信息和思考方式都无法迅速转变。

  第二种是在网络上检索信息的方法是如果搜索与策划内容相关的信息，就会看到其他人做出的类似的策划案，很可能陷入与他们相似的思路中。另外由于搜索的信息在某种程度上是固化的，因此经常会出现与大多数人相似的信息，并且以此为基础思考出同样的策划，没有新鲜感的冲击。

  因此平时的素材积累时非常重要的，为了抓住这转瞬即逝的灵感，首先要关注寻找素材的“欲求”，策划是围绕人的需求而产生的，因此关注“欲求”是策划的基础条件。其次是收集素材，作者推荐了两个平台并介绍了具体的使用方法以便我们使用。然后是生活中到处是素材，不要让脑中的素材溜走。作者推荐的方法是养成写电子日志（博客）的习惯，发现自己的感受。保证自己随时随地都能查看自己的素材手册，为了精自己的素材手册作者推荐了一行写法，突出要点和重点。随时能将素材写成笔记，连洗澡的时候也不能放松。

  第二章解救创意枯竭的，“配对笔记”

  创意构思的三大原则1 创意是从想要的事物中产生的。2 创意的量比质更重要。3 要以不用的创意为跳板。前两条比较容易理解，第3条以不能用的创意为跳板，然后逐渐改变视角，“稍微做出一些改变的创意”和“利用逆向思维创造的创意”“靠近现实一些的创意”会更容易一个接一个的蹦出来。

  “主题”*“素材”的“配对笔记”能迸发耳目一新的创意。将各种“想要的事物”与不经过选择的素材逐一配对，新创意就会不断增加。

  我们的策划也因此产生在我们的脑海里。但是实现脑海中的想法非常的困难，因此也要站在用户的角度思考，是否会使用这款产品，毕竟产品是为了满足我们追求幸福感的助力。

  

  策划的基础是做什么卖给谁花多少钱，三个要素组成，只要取得三个要素的平衡就能做出让用户出钱使用的产品。

  这本书提倡在让大家“以自己的欲求为基础制作并实现策划”。因此学会积累自己的欲求是非常重要的。

• 爆款策划案的三因素平衡模型

  作者：芙夫思想 发布时间：2022-06-06 20:36:03

  打造爆款产品是每一个策划人心中的梦想。从创意的诞生、评价，到调整，围绕着好创意进行打动人心的策划活动可以分为两个阶段。一是生成好创意，二是将创意落实为真正的产品。

  在《精准策划》里，作者高桥晋平将策划活动精细为具体分步骤的操作，每一步操作都详细可复制，是实打实的策划技术解说。最重要的是一本薄薄的小册子，看起来是技术的集结，本质上将策划的核心逻辑概括在内，可以说既是战术又是战略。

  作者一语中地地提出，策划就是人们欲求的计划。他还高屋建瓴的提出大多数策划人会有的误区，即认为创意是脑海中一次性产生的。

  其实作为有10年经验的策划师，作者的创意来自于“素材手册”。素材手册简单来说就是收集“人们的欲求”。通过将策划主题与积累的素材配对，创意灵感将源源不断产生。最后通过“三角形策划模型”来检验和打造创意形成的策划案。

  关于素材

  作者认为需要记录的只有一种，即“你想要的事物”。想要的事物，最主要的判别标准是让你想要采取行动，是你“想买”“想用”“想做”的事和物。

  素材收集的渠道，作者是通过订阅新闻、科技等各类网页内容，以及在社交平台上搜索。此外脑海里想到的也可以作为素材。收集到的素材要及时地记录到“素材手册”上。这样方便进行下一步处理。

  关于配对

  有了“素材手册”，接下来就要将策划主题与积累的素材进行随机配对。这种配对没有特定要求，可以随意地选择素材手册上，按时间顺序记录的素材。

  配对的关键是要想出记录素材时“想要的理由”，并将这个理由应用到主题上，自由联想出新的“想要的事物”。配对的具体情形，作者通过Excel工具对过程进行了详细的演示。

  此作者还将想要的事物与随机关键词配对，来产生更多的创意。

  从众多的创意中选择能够顺利延展出具体策划内容的创意，一方面经过深入思考，另一方面通过询问他人，来判断创意是否真的体现了人们的欲求。对于这个判断，作者给出了具体的标准，即10个人中有二个人反应好，就有可行性，5个人反应都好很可能会畅销。

  关于三角形策划模型

  利用三角形策划模型，调整产品的预定位，结合销售战略，做出打动人心的策划案。三角形策划模型与策划案相对应，可以根据前者来写作后者。

  三角形策划模型的内容包括卖给谁？做什么？花多少钱？卖给谁探究的是目标客户的特点；做什么体现的是能提供的最大价值；而花多少钱则是产品的使用成本。综合考虑和平衡以上三个方面的因素，便能够打造能落地的符合用户欲求的产品。

  《精准策划》在于将不可捉摸的策划活动定量为可以把握的具体步骤。通过详细可实操的技术，把握策划的精髓，一步步打造出获得用户认可的爆款产品。

• 素材

  作者：寸光2333 发布时间：2022-06-04 21:12:58

• 凡事都有迹可循，策划也不例外

  作者：阿七 发布时间：2022-05-19 23:18:58

  俗话说，磨刀不误砍柴工，想要做好一件事，首先要找出正确的方法，方法对了，往往能够事半功倍。日本作家高桥晋平所著的《精准策划》就是一本非常实用的策划指南。本书的作者高桥晋平是一位将理论与实践完美结合的人，他在万代公司参与了爆款玩具“无限气泡”的企划开发和销售，拥有多年的玩具开发和销售的经验，后来在Usagi公司担任董事长，从事“企划团队建设”工作，出版了《先有烂点子，才有好点子》《无限点子构思法》《30秒定案的发表力》等。这本《精准策划》也是干货满满。

  在这个信息爆炸的时代，如何才能完成自己想要制作的策划呢？《精准策划》通过打造爆款产品的三角形策划模型，诠释好的创意与爆款产品的底层逻辑。全书分为四个大部分，按照循序渐进的方式介绍了精准策划的流程及要素。第一部分是如何制作用以策划的“素材手册”，该部分内容主要是告诉你寻找素材的窍门和方法。作者首先介绍了策划是什么，他将其定义为满足人们欲求的计划。按照一个标准，世上处处是策划。如此，则策划的素材也可以来自于各个方面。高桥晋平在书中给出了制作“素材手册”的建议，即将日常生活的见闻和脑海浮现出的想法中可用的内容记录下来，记录在“素材手册”上，每天坚持记录，形成专属于自己的原创手册。

  第二部分是解救创意枯竭的“配对笔记”，这一部分主要是介绍如何才能让自己的策划拥有创意，因为制作策划的流程就是先想出大量创意，然后从中选出创意，并以此为基础，构思给人们带来价值的具体方法。人的大脑中不可能永远都装满创意，这就需要掌握一定的方法，在需要的时候可以萌生出创意。高桥晋平解决创意枯竭的方式是“配对笔记”，在把握创意构思的三大原则基础上，将素材笔记进行配对，把“想要的理由”梳理出来，一一进行配对，会产生很多创意，在大量的创意基础上，择选出有建设性的好的创意。本书第三部分是做出爆款产品的“三角形策划模型”，将创意运用到实践中。这一部分分为七个小主题，分析了成为爆款产品的必要条件，并给出搭建“三角形策划模型”的方法，用该模型分析爆款产品的策划价值。其中找出产品的最大价值就是“突出卖点”，并且分析了为何只选择一个“突出卖点”的原因等等，可谓是手把手教你来搭建三角形策划模型。

  再好的策划不能通过都等于零。本书第四部分是好策划也要通过！落实执行策划时需要保持的四种态度。这一部分是让策划变现的途径，通过一定的技巧让好的策划被认可，在关键的时候学会组建团队，分担风险与恐惧。在本书的最后部分列出了高桥晋平“素材手册”中的100个素材，无论是策划小白，还是策划精英，我觉得从这100个素材中都能找到自己想要的东西。假如你正好想要一个创意或者一直走在创意的路上，不妨拿起这本书，或许它能给你一些启发。

  

• 精准策划的背后，让我们想到了什么

  作者：倒步人生 发布时间：2022-06-18 19:42:55

  《后汉书·隗嚣公孙述列传》"是以功名终申，策画复得" 之句中的“策画”视为这个词语的语素我们最早的出处。时值当下，策划的书籍一直是线上或线下各种售卖场所的畅销书籍。策划，已经深入到各行各业，走进社会的莘莘学子们，还是要在自己的职场取得更好的工作业绩，都在孜孜不倦地为自己充电！

  

  中国青年出版社出版的Usagi公司董事长高桥晋平《精准策划》，是一本务实而又行之有效的高效工作范本。这是对于职场小白来说是非常有参考和提升价值，而对于已经在职场的人来说，按照书上所说，经过日积月累，更是得心应手！

  要做出爆款型策划的为“三角形策划”黄金模型，只有这个三角形的三个支点取得了重心平衡，你的策划才能做到可以物尽其用。在取得了如下十一的行之有效的要明确做到以下三点：

  一、知道“做什么”。就是要知道这个项目的产品或创意在用户端能够取得的最大的价值是什么。也即是该项目或产品的“突出卖点”，请记住，这个突出的卖点，就是唯一的一个，正如作者所分析的，作为想要参与并使用的用户，我们首先得到它的信息越简单越好，之后在使用过程中，发现了其他的优点，这会给用户以意外的惊喜，即额外的“小卖点”，从而可以很刻意的去使用或去推荐给周边关系人群。

  二、明确“卖给谁”。策划最终目的当然是目标受众用户越多越好，但是“为了确保一部分会对产品产生强烈”，需要确定主要的目标客户，这样才能有针对性，有的放矢！

  三、清楚“花多少钱”。这是关乎成本的问题，也是每一个策划者所需要面对的一个现实。也是最终让策划能够以一种比较来得到认可的方式。

  而如上的最佳动态平衡点，则是需要这个“三角形”的三个顶点保证平衡！

  1.做出用户需要的产品或项目，这是“卖”和“做”的平衡点，还需要结合现有的市场环境的分析考察，利用“3C”以及“SWOT”模型进行环境分析，综合下来，衡量做的产品是否是需要的。

  2.对于获得的有益或健康的产品利润，要认真谨慎地核算排除产品制作的各种成本后，是否是能够以理想的价格出售，非常至关重要。这是“做”和“买”的平衡点。

  3.“卖”和“买”的平衡。设定价格要根据实际生产状况，同时符合商家的战略发展变化，匹配“市场环境、产品定位和推广方法、销售渠道与用户的契合度”来做综合的分析。

  如果要做到“精准策划”，需要储备的各种策划素材是必不可少！这是作“策划”的基础工作，建筑一座华丽的大厦，需要夯实基础，基础不稳，那就是昙花一现，长久不了的！作者着重地对于如何积累自己的素材经验，用了将近一半的篇幅来详细的介绍，可以说非常有效精准的实用！

  本书定位在精准策划，但是书中作者总结的经验，却是可以被推广借鉴到其他的各种工作、学习上的！所以，这世上所有的个人行为，如果想要做得好，就是看你自己，是否具有“工匠精神”。

  所以《精准策划》之于我们诸位的认知，不只是在策划，而是要是干一行、爱一行、专一行、精一行，务实肯干、坚持不懈、精雕细琢的敬业精神。我们不苛求自己都能成为精英人士，最起码是在我们各自现有的岗位，能够认认真真，每一天都有一点进步就ok！